「日本で最も美しい村」連合は、それぞれの地域が、地域資源である美しい景観、環境及び文化を守り育て、小さくとも輝くオンリーワンに誇りを持つことを趣旨として、2005年に特定非営利活動法人として設立され、これまでに多くの企業や個人の会員のご支援をいただきながら、その趣旨に相応しい加盟村とともに地域資源の保護や地域経済の発展に資する諸活動を推進してまいりました。
　社会的な認知度も向上しつつある中で、一層の地域資源の質的向上、情報発信の充実や組織の強化などを図り、「日本で最も美しい村」連合の持続的な発展に向けた活動を展開してまいります。

「日本で最も美しい村」連合は、それぞれの村が持つ地域資源を守り育てる活動を支援し、「日本で最も美しい村」としてのブランド価値を高めてまいります。加盟する村の住民が、我が村こそが「日本で最も美しい村」であるという意識のもと、積極的に地域資源を守り質的向上を図りながら地域資源を多様な産業に活用することで、自らの地域への誇りや活力を育み、地域が活性化するよう支援してまいります。そして、「日本で最も美しい村」の自主・自立を原動力としながら、「日本で最も美しい村」連合の社会的な存在意義の確立を図ってまいります。

「日本で最も美しい村」連合は、「日本で最も美しい村」のブランド戦略をもとにプロモーション活動を充実し、光彩を放つ「日本で最も美しい村」としての特性や魅力を広く発信してまいります。それぞれの村の情報発信力は微力でも、組織としての情報発信力は強大となることから、その発信力を基盤とした国の内外からの交流人口の増大を図り、地域経済の発展に貢献してまいります。

「日本で最も美しい村」連合は、連合加盟の資格基準を満たす素晴らしい地域資源を持つ町や村に働きかけ、連合の理念に共感や共鳴する村を仲間に迎えることで「日本で最も美しい村」連合の強化を実現してまいります。また、加盟村数が拡大傾向にある中、地域ブロック制の導入や再審査制度の導入によって、組織力の質の維持・強化を図ってまいります。

「日本で最も美しい村」連合は、連合の活動を発展・充実させるために、「日本で最も美しい村」の現状や活動を広く発信・普及し、連合の存在意義や価値を喚起しながら理解者の拡大に努めてまいります。そして、人々の信頼や支持を得ながら、「日本で最も美しい村」連合の活動基盤の拡大を図ってまいります。